إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى، فمن المحتمل أنك سمعت كثيرًا عن إرشادات Google E-E-A-T، لقد جذب هذا الاختصار اهتمام متخصصي تحسين محركات البحث، في الوقت الحاضر يتطلب الحصول على ترتيب جيد في نتائج بحث Google أكثر من مجرد تحسين الكلمات الرئيسية وبناء الروابط، مع استمرار تعقيد خوارزميات Google أصبحت مهمة تحسين محركات البحث أكثر تحديًا من أي وقت مضى، ستتناول هذه المقالة ما هو E-E-A-T للإجابة على الأسئلة الشائعة حول هذا المفهوم وتقديم طرق عملية لتحسينه.
تعريف E-E-A-T
يشير الاختصار E-E-A-T إلى الخبرة والتجربة والمصداقية والجدارة بالثقة، من المهم أن ندرك أنه على الرغم من أن جوجل لا تستخدم E-E-A-T كعامل تصنيف مباشر في خوارزمية البحث الخاصة بها إلا أنه يلعب دورًا حيويًا في إرشادات تصنيف جودة بحث جوجل، وتعتبر هذه الإرشادات مفيدة للأشخاص المعروفين باسم (مقيمي الجودة) الذين يقومون بتقييم خبرة منشئي المحتوى.
يعتبر مفهوم E-E-A-T أساسياً في إرشادات تقييم جودة بحث جوجل، هذه الإرشادات تساعد في تقييم جودة نتائج البحث ويتم تقييمها من قبل أفراد حقيقيين يطلق عليهم (مقيمي الجودة)، على الرغم من أن E-E-A-T ليس عاملاً مباشراً في خوارزمية تصنيف جوجل إلا أنه يؤثر بشكل كبير على تحسين محركات البحث، حيث تسعى جوجل لتحديد أولويات النتائج باستخدام مقاييس E-E-A-T القوية، بالإضافة إلى ذلك يمكن أن يؤدي ارتفاع مستوى E-E-A-T إلى زيادة ثقة المستخدمين وتحسين معدلات التحويل على موقعك.
مفهوم E-E-A-T في Google
يأخذ مقيمو جودة البحث في Google في اعتبارهم ثلاثة عوامل، وهي الخبرة والسلطة والموثوقية المرتبطة بمبدأ Google E-A-T، ومع ذلك أضافت Google حرف (E) إلى هذا المعيار.
التجربة Experience
هل لدى منشئ المحتوى خبرة مباشرة أو واقعية في هذا المجال؟ على سبيل المثال، إذا كتب شخص ما مراجعة، هل جرب المنتج أو الخدمة فعلاً؟ وإذا نشروا وصفة، هل قاموا بإعداد هذا الطبق بأنفسهم من قبل؟ يمكن أن تتعلق الخبرة ببعض المواضيع التي تُعنى بالمال والصحة، تخيل مثلاً ناجٍ من مرض السرطان يشارك نصائح للتعامل مع العلاج الكيميائي، بشكل عام تعتبر التجربة حدًا أدنى يجب أن يتم تجاوزه عندما نتحدث عن الخبرة أو السلطة.
الخبرة Expertise
يعرف الخبراء بأنهم يمتلكون معرفة أو مهارات متخصصة في مجال معين، ومع ذلك فإن وجود هذه المعرفة ليس ذا جدوى إذا كنت لا تعرف كيف تعبر عن خبرتك بأسلوب يزيد من الزيارات إلى موقعك.
لذا، قبل أن تقوم بنشر محتواك، تأكد من طرح هذه الأسئلة على نفسك، هل يقدم المحتوى خبراتك بطريقة توضيحية وجذابة؟ هل أخذت في اعتبارك ما يبحث عنه جمهورك؟ هل يلبي محتواك احتياجات عملائك ويزيد عليها؟
السلطة Authority
تعد وضع نفسك كخبير مجرد الخطوة الأولى، لكي تصبح مرجعًا يجب أن يتم الاستناد إلى محتواك من قبل خبراء ومؤثرين آخرين مشهورين في مجالك.
بمجرد أن يعتمد زملاؤك على عملك كمصدر موثوق للمعلومات، تتحول علامتك التجارية إلى صوت معترف به في المجال الذي تختاره، ولا يوجد تأييد أفضل من أن يوصي قائد في مجالك بعملك على موقعه الإلكتروني!
الموثوقية Trustworthiness
الثقة تعتبر (المعيار) الذي تسعى جوجل لقياسه من خلال تقييم تجربة وخبرة وسلطة جزء من المحتوى، ليس عليك الانتظار حتى تظهر تعليقات سلبية عبر الإنترنت عن علامتك التجارية لأنها ستؤثر سلباً على تصنيفك، لمنع حدوث ذلك ينبغي عليك نشر تقييمات إيجابية حقيقية من المستخدمين على موقعك وعلى مواقع خارجية مثل فيسبوك.
للأسف، إذا واجهت بعض التعليقات السلبية يجب عليك التعامل معها في أقرب وقت، من المهم ألا تتفوق التعليقات السلبية على الإيجابية وقد أوضحت Google أن زيادة المراجعات السيئة تشير إلى تدني الجودة.
ما مدى أهمية EEAT؟
بإعطاء EEAT الأولوية من جوجل سوف يساعد ذلك على عرض محتوى أكثر مصداقية وموثوقية وقيمة، حيث يفيد هذا المستخدمين من خلال تزويدهم بنتائج بحث عالية الجودة، كما يفيد العلامات التجارية ومنشئي المحتوى الذين يستثمرون في بناء خبرة وثقة ومكانة مرموقة في مجالهم.
يُعد EEAT أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية والمواضيع التي تحمل علامة YMYL في هذه المواضيع الحساسة، يجب على المستخدمين الثقة بالمعلومات التي يجدونها، لأن غالبًا ما يُنظر إلى المحتوى الذي يُنشئه أشخاص ذوو خبرة مباشرة على أنه أكثر مصداقية.
ومع ذلك، فإن أهمية EEAT تتجاوز صفحات YMYL، حيث يُقدّر المستخدمون المحتوى الصادر عن أشخاص ذوي معرفة وخبرة مباشرة في أي موضوع تقريبًا، ويمكن أن يشمل ذلك مراجعات المنتجات، وأدلة السفر، والدروس التقنية، وغيرها.
على سبيل المثال، إذا كان كاتب يكتب مراجعة لهاتف iPhone، فعليه استخدام هذا المنتج، أو إذا كان يكتب عن أفضل المطاعم في سان فرانسيسكو، فعليه زيارتها، تتناول إرشادات جوجل المُحدثة لتقييم جودة البحث مجموعة من المفاهيم الهامة.
اسئلة شائعة
كيف يؤثر E-E-A-T على ترتيب المواقع؟
يعتبر E-E-A-T عنصرًا أساسيًا في تقييم جودة المحتوى، وكلما زادت موثوقية موقعك زادت احتمالات ظهوره في الصفحات الأولى في نتائج بحث جوجل.
في ختام مقالنا حول ما هو E-E-A-T، قم بأخذ الوقت اللازم لمراجعة محتوى موقعك وتحديث استراتيجيتك لتحسين محركات البحث وفقًا لإرشادات E-E-A-T، سيؤدي الالتزام بتوجيهات جوجل إلى تعزيز تصنيفاتك وتأسيسك كخبير في مجال تخصصك سواء كنت مبتدئًا أو تمتلك موقعًا بحاجة إلى مختصين في هذا المجال، تتوفر مجموعة متنوعة من خدمات تحسين محركات البحث وقد تحتاج إلى شخص لتنظيم وإنجاز هذه المهام والخدمات، لا تنسى ابداء رأيك حول ذلك من خلال ترك تعليقك أسفل المقال.