ما هي الكلمات المفتاحية؟
هي عبارة عن عبارات أو كلمات يتم استخدامها من قبل الباحثين على الإنترنت أو محركات البحث الشهيرة مثل جوجل وغيره من المحركات الشهيرة، وذلك من أجل الوصول إلى المعلومات أو البحث عن بعض المنتجات وهي تعتبر بمثابة حجر الأساس في عالم السيو بشكل عام، فهي تساعد محركات البحث من أجل فهم المحتوى الذي يوجد في الصفحات والعمل على تصنيفه بشكل دقيق حتى يتطابق مع نية الباحثين.
أهمية الكلمات المفتاحية في المواقع
عند التعامل مع واحدة من الشركات المتخصصة في السيو مثل شركة سيو TOP سيمكنك الإطلاع على كل ما يخص الكلمات المفتاحية، والتي من بينها أهمية تلك الكلمات داخل المحتوى، وتقدم لك شركة خبير سيو ابو علي البلوشي الكثير من المعلومات حول أهمية وضع تلك الكلمات في المحتوى والتي تتمثل فيما يلي:
تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث
الكلمات المفتاحية من بين الأشياء التي تضمن من خلال اختيارها تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث، فهي تمكن محركات البحث الشهيرة مثل جوجل من التعرف على المحتوى الذي تقوم بتقديمه، فعندما يقوم الخبير بإختيار الكلمة المفتاحية التي يتم البحث عنها من قبل المستهدفين سوف يتم الوصول إلى موقعك من قبل أكبر نسبة من العملاء.
زيادة جذب الجمهور المستهدف
من خلال إختيار الكلمات المفتاحية التي تعبر عن نية المستخدم سوف يتم الوصول بشكل مباشر إلى الأشخاص المهتمين بالمجال أو المحتوى الخاص بك، فبدلا من الحصول على الزيارات العشوائية سوف تتمكن من الحصول على زيارات حقيقية مستهدفة ومن ثم زيادة بيع المنتجات أو زيادة الزيارة داخل موقعك للحصول على المعلومات.
تحسين تجربة المستخدم
عندما يصبح المحتوى الذي تقوم بتقديمه في الموقع متوافق مع الأشياء التي يتم البحث عنها من قبل المستخدمين عبر كلمات البحث، فإن الزائر سوف يشعر بأنه قد وصل إلى المعلومات التي يود الحصول عليها على الفور، وهو ما يساهم في بناء الثقة بين العميل وبين الموقع الخاص بك في نفس الوقت.
توفير الوقت والأموال
من خلال اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة سوف تتمكن من توفير الكثير من الأموال، خاصة تلك التي كان يتم دفعها في الحملات الإعلانية وهو ما يساهم في نجاح الموقع والوصول إلى أكبر قدر من المستفيدين بأقل الأسعار.
هيكلة الموقع وتحسينه
عند بناء المواقع التي تعتمد على الكلمات المفتاحية المخططة بشكل مسبق من قبل الخبراء، سوف يصبح من السهل تنظيم المحتوى الداخلي في الموقع المتمثل في المقالات بطريقة تخدم محركات البحث، كما أنها تساهم في تحديد الكلمات الفرعية والعمل على توزيع المعلومات بشكل متناسق.
أهم أنواع الكلمات المفتاحية
يوجد أنواع عدة من الكلمات المفتاحية التي يمكنك اختيار الأنسب بينهم، ومن خلال التعامل مع شركة ثقب للتسويق سوف يمكنك التعرف على تلك الأنواع ومن ثم تحديد النوع المناسب مع المحتوى الذي تقوم بتقديمه في موقعك، وعن الأنواع التي يمكنك الاستفادة منها عند التعامل مع شركة سيو توب فهي كالآتي:
الكلمات المفتاحية القصيرة Short-Tail Keywords
وهي عادة ما تتكون من كلمة إلى كلمتين فقط وهي لديها العديد من المزايا أهمها أنها تجذب أكبر قدر من العملاء المستهدفين، ولكن قد تواجه من خلالها المنافسة العالية وغالبا ما تكون نية المستخدم هنا غير واضحة وهو ما يجعل التحويلات الخاصة بها قليلة نسبيا.
الكلمات المفتاحية الطويلة Long-Tail Keywords
وهي عادة ما تكون كلمات محددة إلى حد كبير وهي تتكون من ثلاثة كلمات أو أكثر وهو يتمتع بالمنافسة الأقل ويتم من خلاله استهداف جمهور محدد، وهو ما يؤدي إلى ارتفاع فرص التحويل وجذب المزيد من الزوار من المهتمين بالمحتوى الذي تقوم بتقديمه على أرض الواقع.
وهناك تقسيم آخر من حيث النية فتكون على النحو التالي:
كلمات مفتاحية معلوماتية Informational Keywords
يتم الاعتماد على تلك النوعية من الكلمات المفتاحية من قبل الباحثين عن المعلومات أو الإجابات ومن خلال هذا النوع من الكلمات المفتاحية سوف تتمكن من بناء الثقة بينك وبين الجمهور المستهدف وذلك من خلال تقديم المحتوى التعليمي أو المحتوى التوعوي على حسب المعلومات التي ترغب في تقديمها.
الكلمات المفتاحية التجارية Commercial Keywords
وهي من الكلمات التي تعبر عن نية الشراء القريبة ولكن لا يزال العميل في مرحلة المقارنة ومن الأفضل أن يتم استخدام تلك الكلمات عند المقارنة أو في الصفحات التسويقية وغيرهم من الأنواع الأخرى التي تعمل في نفس المجال.
الكلمات المفتاحية الشرائية Transactional Keywords
تلك الكلمات التي تدل على رغبة المستخدم في الشراء أو إتخاذ القرارات مثل الحجز أو الشراء، تلك الكلمات تعتبر فعالة داخل الحملات الإعلانية أو الصفحات التي تقوم بالبيع المباشر.
الكلمات المفتاحية الموسمية Seasonal Keywords
هذه الكلمات تكون مربوطة بأحداث أو مواسم معينة ولابد من استغلال هذا النوع في الموسم الخاص بها بهدف تحقيق المزيد من الزيارات.
عوامل اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة
عملية إختيار الكلمات المفتاحية تتم وفقا لمجموعة من العوامل والتي دائما ما يتحدث عنها الخبراء وتلك العوامل تتمثل فيما يلي:
فهم الجمهور المستهدف: قبل أن تبحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لابد أولا من الإطلاع على الجمهور المستهدف من خلال موقعك، وما هي الاهتمامات الخاصة به فمن خلال تلك الأشياء سوف تتمكن من تحديد الأهداف الخاصة بالجمهور ومن ثم اختيار الكلمة المفتاحية بعناية.
استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية: لا يجب الاعتماد على التخمين فقط في اختيار الكلمات المفتاحية، ولكن يفضل أن يتم اختيار الكلمات بناء على الأدوات المتخصصة في البحث عن الكلمات المفتاحية والتي من بينها Google Keyword Planner أو غيره من الأدوات الفعالة في البحث عن الكلمات المستهدفة من قبل العملاء.
الموازنة بين البحث والمنافسة: الكلمات المفتاحية المناسبة ليست هي الكلمات ذات البحث العالي بل تلك التي تجمع ما بين عدد البحث والمنافسة المعقولة في نفس الوقت، ومن خلال الخبراء لدى شركة سيو TOP ستتمكن من الكشف عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
تحليل المنافسين: كما أن دراسة الكلمات المفتاحية التي يتم استخدامها من قبل المنافسين سوف تمكنك من الوصول إلى الكلمات المفتاحية المناسبة كما أنها تمكنك من فهم السوق بشكل صحيح، يمكنك الاعتماد على مجموعة من الأدوات مثل Ahrefs أو Semrush التي تقوم بتحليل موقع المنافسين وتضمن لك الوصول إلى الكلمات المناسبة وتحسين الاستراتيجية الخاصة بك أيضا.