إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى، فمن المحتمل أنك سمعت الكثير عن إرشادات Google E-E-A-T، لقد جذب هذا الاختصار انتباه مجتمع تحسين محركات البحث، في الوقت الحاضر تتعلق المرتبة الجيدة في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) لدى Google بأكثر من مجرد تحسين الكلمات الرئيسية وبناء الروابط، مع استمرار خوارزميات Google في التعقيد أصبحت مهمة تحسين محركات البحث أكثر تحديًا من أي وقت مضى، ستجمع هذه المقالة معرفة دقيقة حول معايير E-E-A-T للإجابة على الأسئلة الشائعة حول هذا المفهوم وتقديم طرق عملية لتحسينه.
ما هو Google E-E-A-T؟
تعتبر بمثابة (الخبرة والسلطة والموثوقية)، وهى من أهم الوسائل التي تستخدمها جوجل لتقييم جدوى المحتوى الخاص بك للقراء، إنها استراتيجية لحماية المستخدمين من المحتوى ذو الجودة المنخفضة، على الرغم من أن E-E-A-T لا يعتبر عامل ترتيب تقنيًا إلا أنه يمكن أن يؤثر على موقعك في نتائج بحث جوجل.
ظهرت معايير Google E-E-A-T لأول مرة ضمن إرشادات مقيمي جودة البحث في Google، للتوضيح فإن إرشادات E-E-A-T ليست تحديثًا لخوارزمية Google، تم إعداد هذه الإرشادات لفريق التقييم البشري في جوجل.
يقوم هذا الفريق بإجراء أبحاث هامة وتقييم المواقع الإلكترونية التي تحقق المراتب الأولى في جوجل لكلمات معينة، الهدف الذي يسعى إليه هذا الفريق هو أن يعتبر المحتوى الخاص بك ذو جودة عالية.
يقوم هؤلاء العاملون بإجراء فحوصات غير متوقعة لتحديد مدى دقة خوارزميات التصنيف في التعرف على جودة صفحات الويب، حيث تستخدم النتائج التي حققها فريق الجودة لإبلاغ مهندسي Google بطرق تطوير خوارزمية التصنيف الكلية، من الضروري أن تتكيف تصنيفات Google باستمرار مع التغيرات في العالم الرقمي، لذا فإن هذه التحديثات الدورية تتيح لـ Google تعديل خوارزمياتها لتناسب المستجدات.
أهمية Google E-E-A-T
تعتبر إحدى الوسائل التي تسعى Google من خلالها إلى ضمان توفير معلومات دقيقة وصحيحة و آمنة ومفيدة للباحثين، يمكن لأي شخص إنشاء موقع ويب ونشر ما يريده عليه، فلا يحتاج المرء إلى أن يكون طبيبًا لبدء موقع ويب مخصص للمعلومات الطبية أو أن يكون لديه شهادة في المالية لكتابة محتوى عن الاستثمار.
بالطبع، يعد هذا الأمر إيجابيًا إلى حد ما ومع ذلك فإنه يشكل قلقًا لـ Google، يقوم الأشخاص باتخاذ قرارات هامة بناءً على ما اكتسبوه من نتائج البحث، لذا تسعى Google إلى ضمان أن تكون تلك القرارات مبنية على المعلومات الأكثر دقة وموثوقية الممكنة.
لذا، تأخذ Google بعين الاعتبار تجربة الكاتب وخبرته وسلطة ومصداقية المحتوى والموقع الإلكتروني بشكل عام، من منظور Google تعتبر المقالة الطبية المفصلة التي كتبها طبيب مختص على موقع Mayo Clinic أكثر أهمية بكثير من مشاركة مدونة عشوائية تعطي نصائح طبية غير موثوقة.
مفاهيم Google E-E-A-T
يأخذ مقيمو جودة البحث في جوجل بعين الاعتبار ثلاثة عوامل تتعلق بمعيار جوجل E-A-T، وهي الخبرة والسلطة والموثوقية ومع ذلك أضافت جوجل عنصر (E) إلى هذا المعيار.
التجربة Experience
هل يمتلك منشئ المحتوى خبرة عملية أو تجربة مباشرة في هذا المجال؟ على سبيل المثال، إذا كتب شخص ما مراجعة، هل جرب المنتج أو الخدمة فعلاً؟ وإذا نشروا وصفة، هل قاموا بإعداد هذا الطبق بأنفسهم من قبل؟ قد تشمل الخبرة بعض المواضيع الحساسة مثل YMYL، تخيل شخصًا نجى من مرض السرطان يكتب نصائح للتعامل مع العلاج الكيميائي، بشكل عام تمثل التجربة حدًا أدنى يجب تحقيقه في مجال الخبرة أو السلطة.
الخبرة Expertise
يعرف الخبراء بأنهم يمتلكون معرفة أو مهارات في مجال محدد ومع ذلك فإن هذه المعرفة بلا قيمة إذا لم تكن لديك القدرة على مشاركة خبرتك بأسلوب يجذب الزوار إلى موقعك.
لذلك، قبل أن تقوم بنشر محتواك، تأمل في الأسئلة التالية: هل يقدم المحتوى معرفتك بشكل شامل وجذاب؟ هل أخذت في اعتبارك ما يبحث عنه جمهورك؟ هل يلبي محتواك احتياجات العملاء ويزيد عليها؟
السلطة Authority
إن اعتبار نفسك خبيرًا ما هو إلا الخطوة الأولى، لكي تصبح مرجعًا موثوقًا يجب أن يتم الاستشهاد بمحتواك من قبل خبراء ومؤثرين معروفين في مجالك.
عندما يبدأ زملاؤك في اعتبار عملك مصدراً موثوقاً للمعلومات، فإن علامتك التجارية تصبح صوتاً محترماً في مجالك المحدد ولا يوجد دعم أفضل من أن يروج Leader في مجالك لعملك على موقعه الإلكتروني.
أقر أيضًا: أفضل شركة سيو في الأردن
كيفية تحسين الموقع “E-A-T ” SEO
اليوم سوف نناقش معكم أهمّ الخطوات التي يجب اتخاذها من أجل تحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك، وحتى تتأكد من أنه ينقل إشارات الثقة التي يريدها جوجل والمستخدمون:
- قم ببناء الروابط الخلفية الصحيحة عبر مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة
- يجب أن تقدم محتوى قيمًا وفريدًا وذا جودة عالية يرغب الأشخاص في الارتباط به.
- استثمر الوقت والموارد حتى تضع نفسك كسلطة.
- قم ببناء علاقات قوية مع الناشرين والمؤثرين المناسبين.
- احصل على الإشارات Mentions من مصادر موثوقة، حيث يؤدي ذلك الوصول إلى تعزيز بيانات اعتماد E-A-T الخاصة بك، ويمكنك تحقيق ذلك من خلال، فرص مقابلة آمنة Guest post على مواقع موثوقة، الظهور في البودكاست، المشاركة مع المؤثرين، استضافة الأحداث، رعاية الفعاليات الخيرية، إنشاء موارد عالية القيمة وإطلاق ابتكارات جديدة.
- حافظ على دقة المحتوى وتحديثه، إذا كان لديك صفحات تحتوي على معلومات حساسة للوقت، مثل الأخبار، أو المعلومات الطبية، أصدرت جوجل مؤخرًا تحديثًا بهدف مراجعات المنتج، حيث يهدف هذا التحديث إلى الترويج لمحتوى المراجعة.
- استعن بالخبراء، وسلط الضوء على بيانات الاعتماد الخاصة بك، قم بإظهار تفاصيل الاتصال الخاصة بك، قم بتضمين الطرق التي تمكن الأشخاص من التواصل معك، بالإضافة إلى العنوان الفعلي لشركتك.
اسئلة شائعة
كيف يمكن تحسين خوارزمية EAT لصفحتي؟
يمكن تعزيز EAT لصفحتك عبر تقديم محتوى عالي الجودة وموثوق والتأكد من أن الكتاب يمتلكون الخبرة اللازمة في الموضوع بالإضافة إلى زيادة عدد الروابط والمراجع من مصادر موثوقة.
هل تؤثر خوارزمية EAT على كافة أنواع المواقع الإلكترونية؟
نعم، تؤثر خوارزمية EAT على جميع أنواع المواقع سواء كانت تجارية أو إخبارية أو معرفية.
تعتبر معايير E-E-A-T عنصرًا رئيسيًا يؤثر على ترتيب صفحات الويب في نتائج البحث، إذ تهدف إلى تقييم جودة ومصداقية المحتوى المقدم، يتم ذلك عبر تحليل خبرة المؤلفين وموثوقية المصادر وثقة المستخدمين في المعلومات المعروضة.