بعد أن تعرفت على أهمية تحسين محركات البحث لمتجرك الإلكتروني وكيف أن له تأثيرًا كبيرًا على ظهور متجرك ومنتجاتك لجمهورك المستهدف، سنتناول في هذا المقال عنصرًا أساسيًا جدًا يجب عليك الاهتمام به عند تحسين محركات البحث SEO وهو تحسين الوصف (Meta Descriptions)، يعتبر هذا العنصر من الأمور التي يغفل عنها الكثيرون في رحلة تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية، لذا سوف نتحدث في ما يلي عن مفهوم وصف الميتا (Meta Description) وأهميته للمتاجر الإلكترونية بشكل خاص وكيف يمكنك كتابة وصف فعال يساعد الباحثين على فهم منتجاتك بشكل أفضل.
ما هو وصف الميتا؟
وصف الميتا أو ما يعرف بـ Meta Description، هو ملخص قصير يظهر أسفل عنوان الصفحة في نتائج البحث، يتضمن هذا الوصف معلومات تتعلق بمحتوى الصفحة وتتناسب مع استفسارات الباحثين عبر محركات البحث المتنوعة.
الغرض الرئيسي من إضافة وصف الميتا هو تقديم معلومات للمستخدم تشجعه على الضغط على رابط الصفحة وزيارة الموقع، شريطة أن تكون المعلومات الواردة في الوصف تلبي احتياجات استفساره.
أهمية الوصف التعريفي (Meta Description) للمتاجر الإلكترونية
في مجال التجارة الإلكترونية، يعتبر وصف الميتا من العناصر الأساسية جداً في تحسين أداء عملك، فهو وسيلة فعالة لجذب الباحثين للدخول إلى متجرك الإلكتروني مما يزيد من فرص شراء منتجاتك، لذا يمكن تلخيص أهمية وصف الميتا للمتاجر الإلكترونية في:
زيادة زيارات المتجر: يعتبر استخدام وصف ميتا دقيق يتماشى مع الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون، وسيلة لتحفيز المستخدم على النقر على رابط متجرك بدلاً من روابط المنافسين.
تحسين تصنيف المتجر الإلكتروني: بالرغم من أن وصف الميتا ليس عنصراً أساسياً في رفع ترتيب متجرك في نتائج محركات البحث، إلا أنه يؤثر بشكل ملحوظ على سلوك المستخدم تجاه متجرك الإلكتروني مما ينعكس بشكل إيجابي على تحسين تصنيفه.
تعزيز تجربة المستخدم: يساهم وصف الميتا في تقديم فهم سريع وواضح للمحتوى الذي تقدمه الصفحة للمستخدمين مما يوفر على الباحثين الوقت في البحث عن المعلومات التي يحتاجونها دون الاضطرار لفتح كل النتائج المعروضة في صفحة البحث.
تحسين الوصف (Meta Descriptions) غير المؤهلة
اذا كان وصفك التعريفي غير ذي صلة أو مليء بالكلمات المفتاحية الغير مناسبة للمحتوى فسوف Meta Descriptions غير مؤهلة، وهذا لان جوجل دائما ما تولي الأولوية للدقة وتجربة المستخدم، لذا إذا لم يعكس وصفك جوهر الصفحة، فمن المرجح أن يتم تجاهله.
بشكل جذري تمتلك خوارزميات جوجل موهبةً كبيرة في إيجاد المقتطف المثالي، وهو ما يفوق بشكل كبير حتى كلماتك المصاغة بعناية، وهذا يعكس بعناية ودقة شديدة التزام جوجل بعرض النتائج التي تكون الأكثر صلةً للمستخدمين.
في الحقيقة لا يوجد حد أقصى يمكن أن نتحدث عنه لعدد كلمات الأوصاف التعريفية التي يجب أن تعرفها، ولكن جوجل تهتم بعرض بعض المقطفات البسيطة والتي عادةً ما تكون مختصرة لكي تظهر في نتائج البحث للزائر لذا، احرص على الإيجاز والا يتجاوز وصفك التعريفي حوالي 150-160 حرفًا – وامنح الأولوية للمعلومات الأكثر تشويقًا ودقة واختصار.
تجنب التكرار قد المستطاع لأنه يُفسد المحتوى، قد تجد أوصافًا متطابقة في صفحات متعددة، ولكن هذا ليس بالأمر الجيد، دائما جوجل تُريد التنوع والترابط، حتى يكون لكل صفحة شعارًا مميزًا يعكس محتواها بدقة.
معالجة أي أعطال تقنية، قد تمنع بعض المشاكل التقنية المتعلقة بالموقع الإلكتروني الخاص بك جوجل من رؤية وصفك التعريفي، لذلك تحقق من وجود تعارضات في HTML أو الإضافات في كود موقعك.
في النهاية حتى لو اختارت جوجل مقتطفًا خاصًا بها، فإن وصفك التعريفي يلعب دورًا حاسمًا، لانه بمثابة وعدٍ مُعلن لمحركات البحث، يؤثر علىها بشكل كبير لكي تقوم بفهرسة صفحتك، لذا، ركّز على صياغة أوصاف فريدة من نوعها وعالية الجودة تعكس محتواك بدقة وتجذب المستخدمين.
اقرا ايضا: أفضل شركة سيو في الأردن
كيفية كتابة وصف الميتا بطريقة فعالة
هناك بعض النقاط التي ينبغي مراعاتها عند كتابة وصف ميتا بطريقة احترافية، لكي تساعدك في تحقيق أقصى استفادة منه، وهي كما يلي:
التركيز على طول الوصف: عند تحسين محركات البحث لمتجرك الإلكتروني، يجب أن تدرك أن وصف الميتا الذي ستقوم بكتابته سيكون محدوداً بعدد معين من الأحرف، حيث لا يجب أن يتجاوز 160 حرفًا، وذلك لضمان ظهوره بشكل واضح تحت عنوان الصفحة في محركات البحث مثل جوجل.
التركيز على وضوح الوصف: يجب عليك استثمار عدد الحروف المسموح به في الوصف لإضافة أكبر قدر ممكن من المعلومات المفيدة التي تشجع الباحث على النقر على عنوان الصفحة، ولكن بشكل مختصر، لذا من المهم اختيار كلمات تتماشى مع محتوى الصفحة وتلبي احتياجات الباحثين دون أي حشو.
دمج الكلمات المفتاحية: يُعَدّ استخدام الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل أو القصير من الأساليب الفعالة التي تعزز من ظهور صفحة المتجر في محركات البحث، لذلك يجب عليك استخدام كمية مناسبة منها في الوصف مع الحرص على أن تظهر بشكل منطقي وسهل القراءة.
إضافة دعوة لاتخاذ إجراء (CTA): عند إعداد وصف الميتا، يجب أن تحرص على تحفيز المستخدمين لاتخاذ إجراء محدد من خلال استخدام عبارات مثل (تعرف على المزيد) أو (اكتشف المزيد) حيث أن هذه العبارات تعزز فضول الباحث لدخول المتجر.
اسئلة شائعة
ما هي Meta Description؟
وصف الميتا هو جزء من العلامة الوصفية، وعندما يشارك أحد الأشخاص المحتوى الخاص بك، سيظهر النص في المنشور المشترك، رغم أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بشكل مباشر على ترتيب صفحتك إلا أنها مهمة لعرض موقعك على الإنترنت.
كيفية عمل وصف ميتا؟
قم بإضافة معلومات مرتبطة بالمحتوى في وصف الصفحة، لا يقتصر وصف التعريف على جملة واحدة فقط بل يعتبر مكانًا مثاليًا لتضمين تفاصيل حول الصفحة، على سبيل المثال يمكن للمنشورات الإخبارية أو المدونات أن تتضمن اسم المؤلف أو تاريخ النشر أو معلومات عن الكاتب.
في الختام حول تحسين الوصف (Meta Descriptions)، نجد أن الوصف التعريفي (المعروف أحيانًا بسمة أو علامة الوصف التعريفي) هو عنصر من عناصر HTML يبين ويختصر محتويات صفحتك للمستخدمين في صفحات نتائج محركات البحث، على الرغم من أن البيانات الوصفية لم تعد ذات أهمية كبيرة للسيو كما كانت سابقًا إلا أن الوصف التعريفي لا يزال يلعب دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث على الصفحة.